中国保健品行业网站：保健品的广告合规红线

保健食品的广告有专门规定，但不少商家因不熟悉规则而违规。中国保健品行业网站梳理了几条最容易踩的红线，帮助企业自查。

禁止宣称疾病治疗功能。保健食品不是药品，不能用于治疗、预防疾病，文案中出现治愈、疗效、疗程等表述都属违规。即便引用学术研究，也要避免关联到疾病治疗效果。

禁止使用医疗术语。处方、药房、医院、临床治疗等医疗词汇，以及暗示具有医疗作用的比喻表述，都不能出现在保健食品广告中。普通食品和保健食品的宣传口径必须严格区分。

禁止夸大宣传。最、第一、顶级、特效等绝对化用语，以及未经证实的功效宣称，都在禁止之列。中国保健品行业网站提醒，即便有检测报告支持，也要准确表述检测结论，不能引申夸大。

最后是代言人规则。保健食品广告中不能使用医生、专家或患者形象代言。企业应建立内部审核机制，广告发布前法务或合规人员必须过目。中国保健品行业网站认为，合规不是阻碍，而是保障企业不被处罚的底线。

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